Champagnes et Macarons !

Une jolie stratégie de communication pour le champagne Henri Abelé.

Tout en respectant la loi Evin, cette publicité française magnifie la bouteille de Champagne habillée de macarons roses très appétissants ! A l’origine de cette affiche et annonce presse : un partenariat entre la maison de champagne Henri Abelé et le chef Patissier Eric Songag.

Tout de rose vêtu, ce champagne rosé annonce la couleur : plaisir et gastronomie française sont à l’honneur !

Les couleurs de cette affiche attire le regard de part leur complémentarité : le rose et le noir redonnent un brin de modernité à la bonne vieille bouteille de champagne en verre ! Le concept créatif consistant à accessoiriser la bouteille de macarons, telle une robe embellirait une femme est particulièrement judicieux.

La gourmandise est au cœur de cette stratégie dont le cœur de cible semble être les femmes hédonistes qui aiment se faire plaisir ! Pour séduire ces dames tout a été mis en œuvre : affiche glamour et champagne rosé ! Le champagne qui, on le sait, plait le plus aux femmes !

D’autres marques de champagne se sont aussi prêtées au jeu, et exploitent cette association. Ci-dessous, une communication pour le champagne Duval Leroy.

 

Une stratégie différente cependant… Les couleurs sont pastelles et beaucoup moins punchy. On apprécie tout de même la délicatesse et le romantisme que nous inspire cette bouteille. Peut-être un peu goût de « déjà vu » pour une stratégie de communication qui vante les mérites d’un champagne rosé ? Ou peut-être simplement moins moderne …  Un bon point par ailleurs pour le petit format, on craque : )

Et vous quel est votre avis ? Laquelle de ces deux publicités vous fait le plus envie ?

Source : http://www.alambic-magazine.com/eric-sontag-desserts-henri-abele-champagne-14331

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